これほど多様な選択肢がある業界では、消費者は選択肢に圧倒され、地域別やブドウ品種に頼って判断を下すこともあります。強いブランド認知を築くことが前進の道であり、ボトルが「買ってくれ」と言えるように助けることです。
ストラテジーはデイビス・プレミアム・ワインズと提携し、既存のラインナップを視覚的かつ戦略的に単一のブランド「カリリオン」にまとめました。ブランドのポジショニングとパーソナリティフェーズに取り組むことで、3つの新シリーズの新しいブランドマークとラベルデザインについてより深いクリエイティブな検討が可能となりました。「表現」「起源」、そしてスパークリング。
「エクスプレッションズ」シリーズには、地元アーティストのオスロ・デイビスによるシンプルで表現力豊かなイラストシリーズが特徴で、ワイン造りの軽やかな側面を反映しています。「オリジンズ」シリーズは、より成熟したワイン愛好家をターゲットにしており、ブドウが栽培される各区画の地形的な芸術的レンダリングが特徴です。
未来は、限界を押し広げ、差別化し、期待を見事に満たすワインブランドのことです。
