「ホットプールが受け入れるアイデンティティ。彼らはビーチに幅60フィートのロゴを作り、それを新しい建物全体に織り込み、サイネージシステムの基礎にしました。」
新しいホットプールは、より広範なニューブライトン再生プロジェクトの重要な部分です。ニューブライトンの人々とコミュニティは、ブランディングプロセス全体を通じて相談を受けました。マタポポレは、ニューブライトン再生プロジェクトの文化的な物語と、ホットプールの文化的デザインの意図を開発しました。He Puna Taimoana (海辺のプール) は、マタポポレ トラストからプロジェクトに贈られた名前でした。私たちは、主要な視聴者に関する重要な洞察を提供するために調査を依頼し、これを統合して、このエキサイティングな複合施設を紹介し、この地域に紹介し、結びつけるために、バイカルチュラルな歴史、物理的な場所、場所の基本的な雰囲気を織り交ぜた、ドラマチックで高揚感のあるブランドストーリーを制作しました。
その結果、ロゴデザインは、陸と海が出会い、要素が組み合わさる海岸線の海の波を反映しています。4つの織り線は、水、ビーチ、コミュニティ、織りを表しています。すべてを織り交ぜるシンボルであり、ブランドを結びつけるために使用できる視覚的な装置です。私たちは、この素晴らしい建物と立地を圧倒したくなかったので、看板や道案内で施設全体に織り交ぜ、ゴミ箱にも切り込みを入れました。
ブランドの物語にさらに命を吹き込むために、私たちはまさにそれを実現したビデオを作成しました - ブランドのストーリーと要素がどのように組み合わさったかを伝えました。
この映画には、ニューブライトンの象徴的なサンドアーティストで、現在は引退したピーター・ドネリーと、ピーターから手綱を引き継ぐもう一人の地元アーティスト、ジェレミー・リリコが出演しています。この物語は、ホットプールを構成する要素(人、場所、経験が絡み合っている)を織り交ぜ、プールで集まるアーティストやコミュニティとの子供の出会いの中心的な物語とそれを織り交ぜています。
これは広告キャンペーンによって補完されました。このために、この施設がコミュニティから得られる感情的な反応を紹介したいと考えました。様式化されたセットとキーウェーブのモチーフを作成しました。私たちは、4 つの主要な人口統計を表すモデルを使用しました。次に、水のさまざまな色を表す青を選びました。
新型コロナウイルス感染症後の立ち上げにもかかわらず、結果は目覚ましいものでした:— ブランド ナラティブ ビデオは 19,500 回以上再生されましたオープニング (女王の誕生日の週末) のすべてのセッションは予約され、6 時間で完売しました。— ウェブサイトのユニーク訪問数は 213,000 件で、プールは 12 週連続で完売しました。ウェブサイトへのトラフィックと予約が非常に多かったため、クライアントはオンラインの「ローンチ」キャンペーンを遅らせました。— 訪問者の目標は 75,000 人、結果は 82,690 人の訪問者— Web サイトの目標は 100 万人、結果は 150 万ページビュー — ROI 目標は 5 ドルです。実際の29ドル。
