2014年に新しいブランドアイデンティティを開発した後、CMRFは再び私たちに働きかけ、彼らの活動に対するより広い認知と理解を広げようとしました。
競争の激しい慈善セクターで突破口を開けるため、資金調達の焦点を「寄付」から「投資」への呼びかけへとシフトさせました。なぜなら、CMRFに寄付される一ドル一ドルは単なる寄付ではなく、人生への投資だからです。
この新たな焦点を実現するために、私たちは『Invest in life』プラットフォームを使って、各研究ストーリーの三つの側面すべてを探ることにしました。それです;研究者、家族の受益者、そして投資家です。私たちはResonateの友人たちと協力し、写真家リー・ハウエルのイメージとともに短編ビデオストーリーのシリーズを開発しました。企業や高額資産家と会う際の特注の投資書類が作成されました。
メッセージを変え、実話を活用することで、CMRFブランドを人間味あふれるものにし、彼らの仕事が潜在的な投資家や商業パートナーに与える現実的な影響を強調しました。その結果は驚異的で、キャンペーン開始から2週間でウェブサイトのアクセス数は、過去1年間と同じ数に達しました。
サー・アイオン・エドガー、マーティン・デ・ボック博士、そしてグリーンシールズ家の皆様には、私たちにその物語を共有してくださったことに心から感謝いたします。
