2014年に新しいブランドアイデンティティを開発した後、CMRFは再び私たちに働きかけ、彼らの活動に対するより広い認知と理解を広げようとしました。
競争の激しい慈善セクターで突破口を作るために、私たちは資金調達の焦点を「寄付」の呼びかけから「投資」の呼びかけへとシフトさせました。なぜなら、CMRFに寄付される一ドル一ドルが単なる寄付ではなく、人生への投資だからです。
この新たな焦点を実現するために、私たちは『Invest in life』プラットフォームを使って、各リサーチストーリーの三つの側面すべてを探ることにしました。つまり、研究者、家族の受益者、そして投資家です。私たちはResonateの友人たちと協力し、写真家リー・ハウエルのイメージとともに短編ビデオストーリーのセットを開発しました。企業や高額資産家と会う際の特注投資文書も作りました。
メッセージを切り替え、実際のストーリーを活用することで、CMRFブランドを人間味あふれるものにし、彼らの活動が潜在的な投資家や商業パートナーに与える現実的な影響を強調しました。その結果は驚くべきもので、キャンペーン開始後の2週間でウェブサイトのアクセス数は、過去1年間と同じ数でした。
サー・アイオン・エドガー、マーティン・デ・ボック博士、そしてグリーンシールズ家の皆様には、私たちにその物語を共有してくださったことに心から感謝いたします。
