2014年に新しいブランドアイデンティティを開発した後、CMRFは、彼らの仕事に対するより幅広い認識と理解を生み出すために、再び私たちにアプローチしました。
競争の激しい慈善セクターに切り込みを生み出すために、私たちは彼らの募金活動の焦点を「寄付」の要請から「投資」の要請に移しました。なぜなら、CMRF に寄付されたすべてのドルは単なる寄付ではなく、人生への投資だからです。
この新たな焦点を実現するために、私たちは「Invest in life」プラットフォームを使用して、各研究ストーリーの 3 つの側面すべてを探求することにしました。それです;研究者、家族の受益者、投資家。私たちは Resonate の友人と協力して、写真家の Lee Howell による画像とともに一連の短編ビデオ ストーリーを作成しました。特注の投資文書は、企業や富裕層と会う際の残しとして作成されました。
彼らのメッセージを変え、現実世界のストーリーを使用することで、私たちはCMRFブランドを人間味のあるものにし、潜在的な投資家や商業パートナーに彼らの仕事が現実世界に与える影響を強調しました。その結果は驚くべきもので、キャンペーン開始後2週間で、彼らのウェブサイトは前年と同じ量のヒットを獲得しました。
私たちと話をしてくれたアイオン・エドガー卿、マーティン・デ・ボック博士、グリーンシールズ家に心から感謝しなければなりません。
