35年以上にわたり、ライマン・ヘルスケアはリタイアメントリビングの先駆者でしたが、先駆的な精神を示すダイナミックな雇用主ブランドが欠けてきました。ライマンの職場でのリーダーシップは看護や医療分野にとどまらなく広がっています。彼らのコミュニティは建設、プロジェクト管理、造園、ケータリングなどのキャリア機会も提供しています。
業界に対するこうした認識を変えるために、ライマンの進歩的な職場文化を反映したキャンペーンを作る必要がありました。認知度を高め、関心を集め、最終的には質の高い候補者からの応募を促進することを目指しました。
採用キャンペーンは、ライマンの住民が生涯にわたる専門的経験を持っているという核心的な洞察に焦点を当てていました。したがって、ライマンが本当に最高のスタッフを見つけたいのであれば、候補者選定のために知っている優秀な人材、つまりレジデントも起用しなければなりません。
パイオニアズ・ウォンテッド
キャンペーンは、面接の準備をする二人の無防備な候補者を追った映像で始まりました。これらの応募者は、ライマン・ヘルスケアだけでなく、ライマンが厳選したレジデントリクルーターのパネルも含めて、彼らを感心させる必要があることを知りません。
「私たちの住民は豊富な経験と専門知識を持つ素晴らしい人々で、多くは非常に成功したキャリアを築いています。私たちは考えました。次世代のライマニア人を見極めるのに、村を築き、世話をしている人々ほどふさわしい人はいません。」
— マット・ライト、ライマン・ヘルスケア 採用マネージャー
募集キャンペーン
キャンペーンは動画の短縮、レジデントリクルーターに関するコンテンツ、ライマンキャリアズウェブサイトのリデザインによって支えられました。デジタル活動はライマンヘルスケアが採用している特定の役割やライマンチームメンバーのプロフィールに焦点を当てました。
結果は即座に現れ、最初の数日だけで数百人の応募者が集まりました。
「Strategyのチームは、Pioneers Wantedキャンペーンで一緒に仕事をしてくれて本当に素晴らしいです。彼らは私たちのメインブランドと完璧に合う戦略やコンセプトを含む素晴らしいアイデアを提案してくれました。その後、Strategyはクリエイティブと制作のプロセスを主導し、素晴らしい新しいウェブサイト、素晴らしい映像、そして一連の感動的な映像を生み出しました。特に彼らの適応力と柔軟性に感銘を受けました。次のプロジェクトが待ちきれません。」
— マット・ライト、ライマン・ヘルスケア 採用マネージャー
