市場には、過度に小売りや無菌で個性に欠けるカタログがあふれています。物語性に強く基づき、優れたデザインとアートディレクションを通じてつながるものを作る真の機会が存在したのです。
「Crafted Comfort」というコアブランドアイデアが確立され、消費者向けポジショニングライン「Make Yourself Comfort」がすべてのアートディレクション、コピーライティング、デザインに情報を提供しました。ヒーローロケ写真のアートディレクションは、本格的で率直であり、個々の作品の個性を引き出すことを目的としています。The Selbyのインテリアポートレート画像にインスパイアされたソファは、無菌のスタジオセットではなく、実際のリビングルームで撮影され、白のシンプルな製品ショットでサポートされています。
