数年前、私たちはハンターバレー観光のために受賞歴のあるリブランドを作成しました。次の課題は、より多くのビジネス会議を開催することでした。
私たちの調査では、中心業務地区以外で会議を開催することへの抵抗があることが分かりました。企業会議が投資に対してプラスのリターンをもたらすかどうかについても疑問視されていました。しかし、ハンターバレーでの会議がうまくいく理由も多く見つかりました。
私たちは「より良いリターン・オン・インゲージメント」というテーマを発展させ、ハンターバレー会議の利点を、よくある反対意見を覆す数行の文章でまとめました。「距離の自由」「没入の力」「良質な施設の安心感」「カスタマイズされた体験の区別」です。
私たちはメッセージを発信するために、オフィスタワーのデジタル広告から会議出版物の印刷広告まで、さまざまなチャネルを活用しました。私たちは2分間のビデオを作り、地域の代表としてダイレクトメールギフトを送ってキャンペーンを開始しました。私たちの包括的なキャンペーンは大成功を収め、地域での会議問い合わせ数が著しく増加しました。
