成功している小売ブランドでも、お客様に合わせて進化していく必要があります。Kathmandu社からの指示は、「ブランドに新しい顔を与え、事業全体を通じて統一でき、デザイン理念を反映し、『刺激的なアドベンチャー』の精神をとらえたロゴを」。
社の総売上高の95％がKathmanduブランドの製品であることから、製品にしっくりくるロゴを考案することが極めて重要でした。 余計なものをすべて排した新しいロゴを開発し、看板からファスナーのつまみまで、あらゆる場面にフィットするよう仕上げました。
私たちのブランド変更により、冒険を刺激するというカトマンズの信念が前面に出されました。この哲学は、デザインの決定の根拠となり、製品を作る人々とそれを使用する人々を結びつけます。
ブランド開発
ブランド変更の顔は、時の試練に耐えるためにデザインした新しいロゴでした。「ツインピークス」マークは、以前のロゴの山脈に敬意を表して開発されました。これにより、ブランドが近代化され、製品への変換が改善され、カトマンズは衣料品や装備のデザイン所有権を拡大しました。
環境グラフィックス
ブランド変更により、さまざまな店舗環境に変換できるダイナミックなシステムを作成することで、カトマンズの小売スペースに強力で洗練された存在感を与えるようにしました。
ブランドギアとアパレル
同社の売上の95%はカトマンズブランドの製品であるため、Tシャツからタグまで、さまざまな用途で機能するIDシステムを作成するようにしました。
ブランドパッケージ
3,000 を超える製品では、パッケージに一貫した視覚言語を確立することが不可欠でした。これは、デザインを簡素化し、リサイクルされたカードストックに印刷された大胆なタイポグラフィを通じて統一感を生み出すことで実現しました。
社内エンゲージメント
経営陣から製造現場まで、すべてのスタッフにリーチするために、ブランド価値とデザイン哲学を共有するカトマンズの「旅行ジャーナル」をデザインしました。
結果
カトマンズのブランド変更の影響は、まさに変革をもたらしました。グラフィック言語は、広告や看板から製造現場の細部に至るまで、ブランドのあらゆる側面に浸透しています。
