健康的な家は社会的進歩にとって極めて重要です。しかし、50万人以上のニュージーランド人が寒く湿った断熱不足の賃貸物件に住み、生活や健康に影響を与えています。
2019年、政府は暖房、断熱、換気、排水、通風に関する新しい法律を導入し、すべてのキウイが暖かく乾燥した健康的な家庭で暮らすことを確実にしました。
MBIEやテナンシーサービスと提携し、入居者に声を与え、大家に行動意欲を与えることを目指しました。共感的なブランドを作る必要がありました。政府ではなく顧客を高めるブランド。個性があり、切れ味があり、焦点を絞るブランドです。入居者と大家の間の対話を刺激するブランドです。
これを実現するために、ニュージーランド人が持つ「我慢する」という考え方に挑戦するために、Raise the Standardブランドを作りました。調査とオーディエンステストを通じて、私たちの目的は理性の声であると定義しました。入居者がより多くの物件を探す力を与え、大家が行動を促す偏りのないブランドです。
家庭の中心にアクションをもたらす
私たちは抗議の行動志向の言葉を、キッチンの冷蔵庫に書かれた言葉で和らげ、友好的で対立しない呼びかけを作り上げました。
自分たちの声を見つける
抗議のプラカードに見られる機知や韻、文化的な関連性を借りました。冷蔵庫に貼るリマインダーややることリストのような短く行動志向の言葉と組み合わせました。
磁石
私たちはメッセージを強化するためのマグネットのスイートを作成し、ポイントを強化したり関連情報を追加したりしました。
健全な未来を示す
ヒートポンプやレンジフードなどの設備を持つ家と、健康維持のために尽力する入居者たちを描いた一連のイラストを制作しました。
ガイドライン
ブランドの実施を支援するために、アイデンティティ、トーン、グラフィック要素を主要なコラテラルに適用する方法についてのガイダンスを作成しました
基準以上のもの
基準を上げることは、より多くのことを意味します。健康的な家庭が医療システム、経済、そして多くの人々の生計に与える影響は、私たちはよく知っています。
家主との関わり
私たちは大家さんに、私たちが支え、やる気を出せる存在であることを示したいのです。健康的な家を運営することが健全な投資であることを理解してもらいたいのです。
入居者との会話
私たちはテナントに、私たちが彼らに力を与えるために存在し、妥協してはならないと理解してほしいのです。私たちは彼らの目を可能性に開かせるために存在しています。
キャンペーン
大家と借主の関係を公平な声で仲介するために、私たちは「トゥー・トゥ・タンゴ」というメカニクスを開発し、両方の視点から物語を語りました。
