健康的な家庭は社会の進歩にとって非常に重要です。しかし、50万人以上のニュージーランド人が寒く、湿気が多く、断熱性が低い賃貸住宅に住んでおり、生活と健康に影響を与えています。
2019年、政府は、すべてのニュージーランド人が暖かく乾燥した健康的な家で暮らすことができるように、暖房、断熱、換気、排水、ドラフトに関する新しい法律を導入しました。
私たちはMBIEおよびテナントサービスと提携して、テナントに発言権を与え、家主に行動を起こす意欲を与えました。共感力のあるブランドを作る必要がありました。政府ではなく顧客を高めるものです。個性があり、切り込みがあり、集中力のあるもの。テナントと家主の間の会話を刺激するものです。
これを達成するために、私たちはニュージーランド人が住宅に対して抱く「タフな思いやり」の考え方に挑戦する「Raise the Standard」ブランドを作成しました。調査と視聴者テストを通じて、私たちは理性の声としての目的を定義しました。テナントがより多くのものを探す力を与え、家主が行動する動機を与える公平なブランド。
家庭の中心にアクションをもたらす
私たちは行動指向の抗議の言葉を取り入れ、キッチンの冷蔵庫にある言葉でそれを柔らかくして、友好的で対立のない武装の呼びかけを作り出しました。
私たちの声を見つける
私たちは、抗議の看板に見られる機知、韻、文化的関連性を借りました。冷蔵庫のリマインダーややることリストなど、短いアクション指向の言語と組み合わせました。
磁石
私たちは、ポイントを強化したり、関連情報を追加したりすることで、メッセージを強化するための一連の磁石を作成しました。
健全な未来を描く
ヒートポンプやレンジフードなどの設備を備えた家と、健康を維持するために尽力しているテナントを描いた一連のイラストを作成しました。
ガイドライン
ブランドの実装をサポートするために、アイデンティティ、声のトーン、グラフィック要素を主要な販促物に適用する方法に関するガイダンスを作成しました
規格よりも大きい
基準を上げれば、もっと多くのことが求められます。私たちは、健康的な家庭が多くの人々の医療制度、経済、生活に与える影響を知っています。
家主との関わり
私たちは家主に、私たちが家主をサポートし、やる気を起こさせるために存在していることを示したいと考えています。健康的な家を運営することは健全な投資であることを理解してもらうためです。
テナントとの会話
私たちは、私たちがテナントに力を与えるために存在し、これ以上妥協すべきではないことをテナントに理解してもらいたいと考えています。私たちは、何が可能かに目を向けるために存在します。
キャンペーン
家主とテナントの関係を公平な声で調停するために、私たちは両方の視点からストーリーを伝える「2 からタンゴ」の仕組みを開発しました。
