オーストラリア全土にオフィスを構えるTrojan Recruitment Groupは、当初、トロイの木馬が存在する理由、トロイの木馬がどこに向かっているのか、どのように貢献できるのかを従業員が理解できるようにするためにStrategyに来ました。
私たちは経営陣のアイデアに耳を傾け、スタッフにインタビューし、競合他社の分析を行い、既存の担保の監査を実施しました。そこから、私たちは会社憲章を洗練させ、ブランドの3つの柱である「私たちは本物です。私たちは決意を固めています。私たちは人を中心にしています。」これが、会社のポジショニングである「Real Determined People」につながりました。
蒸留の結果は、スタッフの関与をはるかに超えていました。トロイの木馬はこれを理解し、完全なブランド変更を依頼し、最終的には会社の文房具やプロフィール文書から販売ツールやウェブサイトに至るまで、すべてのタッチポイントに到達しました。
トロイの木馬の例は、従業員エンゲージメント、文房具、ポジショニングステートメントのすべてが、ブランドという同じ大きなアイデアに包まれていることを証明しています。そして、そのブランディングは、すべてが連携して機能するときに最も効果的です。
