ニュージーランドでの2年間の強い成長の後、Unfilteredはアメリカでの立ち上げを決断しました。急成長中のスタートアップにとって、新しい地域や国への移転は刺激的であると同時に、不安でもあります。成長のチャンスですが、市場シェアを狙って手薄になりすぎて多額の資金を消費するリスクも伴います。
このような文脈を踏まえ、Strategy Creativeの課題は明確でした。ブランドを刷新し、Unfilteredが米国で成功し、ビジネス教育のリーディングボイスとしての地位を確立すること。
オンライン教育市場は混雑し騒がしいため、ストラテジー・クリエイティブは不要なものを削減し、最も重要なことにさらに注力することに決めました。そのために、UnfilteredのCEOジェイク・ミラー氏と主要チームメンバーにインタビューし、ブランドが何であり、どこに向かうべきかを明確に示した戦略的なポジショニングを作成しました。この作業から、私たちは「Inspiring Business Brilliance」というコアなブランドエッセンスを築き上げました。その位置づけが整ったことで、それを視覚的に示すアイデンティティを確立しました。ロゴは大胆で率直、清潔で権威的で、鮮やかでポジティブ、そしてUnfilteredブランドが完全に所有できる緑色を使用しています。再生、停止、その他のビデオ再生記号の使用は、Unfilteredの中核的なビジネステーマであるビジネスリーダーへのインタビューへのオマージュです。
新ブランドはアメリカのビジネス教育市場で大きな席巻を巻き起こしました。わずか数ヶ月で、UnfilteredのFacebookページは1万から4万に増えました。「Inspiring Business Brilliance(ビジネスの輝きを鼓舞する)」はブランドのキャッチフレーズとなり、ジェイクがプロモーションビデオで使っています。五つ星レビューが寄せられ、新ブランドに対する反応は圧倒的に好意的です。
