ニュージーランドで2年間の強い成長の後、Unfilteredはアメリカでの立ち上げを決定しました。急成長中のスタートアップにとって、新しい地域や国への移転は刺激的でありながらも気が重く感じられます。成長のチャンスですが、市場シェアを狙って手薄になりすぎたり、多額の現金を消費したりするリスクも伴います。
このような文脈を踏まえ、Strategy Creativeの課題は明確でした。ブランドを刷新し、Unfilteredが米国で成功し、ビジネス教育のリーディングボイスとしての地位を確立すること。
オンライン教育市場は混雑し騒がしいため、ストラテジー・クリエイティブは不要なものを削ぎ落とし、最も重要なことにさらに注力することに決めました。そのために、UnfilteredのCEOジェイク・ミラー氏と主要チームメンバーにインタビューし、ブランドが何であり、どこに向かうべきかを明確に示す戦略的なポジショニングを作成しました。この作業から、私たちは「Inspiring Business Brilliance(ビジネスの輝きを刺激する)」というコアブランドの本質を作り上げました。ポジショニングが整った後、それを視覚的に示すアイデンティティを構築しました。ロゴは大胆で目立つ、クリーンで権威あるデザインで、鮮やかでポジティブ、そしてUnfilteredブランドの所有感を兼ね備えた緑色を使用しています。再生、停止、その他のビデオ再生シンボルの使用は、Unfilteredのコアビジネスであるビジネスリーダーへのインタビューへのオマージュです。
新ブランドはアメリカのビジネス教育市場で大きな席巻を巻き起こしました。わずか数ヶ月でUnfilteredのFacebookページは1万から4万に増加しました。「Inspiring Business Brilliance」はブランドのキャッチフレーズとなり、ジェイクがプロモーション動画で使っています。五つ星レビューが寄せられ、新ブランドに対する反応は圧倒的に好意的です。
