ニュージーランドで2年間力強い成長を遂げた後、Unfilteredは米国での立ち上げを決定しました。急成長しているスタートアップにとって、新しい地域や国への移転はエキサイティングであると同時に気が遠くなるようなことです。これは成長のチャンスですが、市場シェアを獲得するために、あまりにも薄く分散され、あまりにも多くの現金を消費するリスクが伴います。
このような状況から、ストラテジー・クリエイティブにとっての課題は、ブランドを刷新して、米国での成功に向けてUnfilteredを確実に確立し、ビジネス教育における主要な声としてのブランドの地位を確立するのを支援するというものでした。
オンライン教育市場は混雑して騒がしいため、Strategy Creativeは不要なものを取り除き、最も重要なことを倍増させることにしました。そのために、UnfilteredのCEOであるジェイク・ミラー氏と主要なチームメンバーにインタビューし、ブランドが何であり、どこへ向かうべきかを明確にする戦略的ポジショニングを作成しました。この作業から、私たちは「Inspiring Business Brilliance」のコアブランドエッセンスを作り上げました。ポジショニングが整ったことで、それを視覚的に示すアイデンティティを開発しました。ロゴは大胆で、率直で、クリーンで権威があり、明るくポジティブで、Unfiltered ブランドが完全に所有できる緑を使用しています。再生、停止、その他のビデオ再生記号の使用は、Unfiltered のコア ビジネスであるビジネス リーダーへのインタビューに敬意を表しています。
新しいブランドは、米国のビジネス教育市場に旋風を巻き起こしました。わずか数か月で、Unfiltered の Facebook ページは 10,000 件の「いいね!」から 40,000 件に増加しました。Inspiring Business Brilliance はブランドのキャッチフレーズとなり、ジェイクがプロモーション ビデオで使用しています。5つ星のレビューが殺到し、新ブランドに対するフィードバックは圧倒的に好意的です。
