サイクリングはグリーン経済の一部であり、オーストラリアで人気のある身体活動であるだけでなく、大きな観光名手でもあります。地域開発ビクトリア州は、西ビクトリア地域で目的地サイクリング資産を構築する機会を認識し、「Cycle West」ブランドを立ち上げました。
私たちの考え方:
戦略はCycle Westブランドを活性化させ、西ビクトリアを「必見」の自転車目的地マップに載せることを使命としていました。私たちの課題は、西ビクトリアの地方観光当局が独自のチャネルで活用し、サイクリストを地域に引きつけられるブランドプラットフォームを作ることでした。地域体験を向上させるだけでなく、この新しいブランドを市場に出すためのステップバイステップのガイドを提供する解決策を作る機会を見出しました。
私たちのクリエイティブ:
冒険心と動きを伝える洗練されたブランドアイデンティティが生まれ、地域の多様な風景を反映したカラーパレットが添えられました。看板のサイクリングトレイルはマッピングされ、Cycle WestブランドのStravaアカウントと統合されました。現場写真やドローン映像を通じて、地域の素晴らしい自然環境を走る地元のサイクリストを捉えたビジュアルコンテンツが提供されました。すべてのクリエイティブ要素はブランド化された「Go to Market」ガイドに含まれていました。その結果、冒険心旺盛で情熱的なサイクリストとつながる、思慮深く感情豊かなブランド体験となりました。
