サイクリングは、グリーン経済の一部であり、オーストラリアで人気のある身体活動であるだけでなく、観光の大きな魅力でもあります。ビクトリア州地域開発局は、ビクトリア州西部地域に目的地のサイクリング資産を構築する機会を認識し、「サイクルウェスト」というブランドを立ち上げました。
私たちの考え:
ストラテジーは、サイクル・ウェスト・ブランドに命を吹き込み、西ビクトリア州を「必見」のサイクリング目的地地図に載せるという任務を負っていた。私たちの課題は、ビクトリア州西部の地元の観光当局が独自のチャネルで活用してサイクリストを地域に引き付けることができるブランド プラットフォームを作成することでした。私たちは、地域の体験を向上させるだけでなく、この新しいブランドを市場に投入する方法についてのステップバイステップのガイドを提供するソリューションを作成する機会を見出しました。
私たちのクリエイティブ:
冒険と動きの感覚を伝える洗練されたブランド アイデンティティが作成され、地域の多様な風景を反映したカラー パレットが付随しました。フラッグシップ サイクリング トレイルがマッピングされ、Cycle West ブランドの Strava アカウントと統合されました。現場での写真やドローン映像によるビジュアルコンテンツは、この地域の素晴らしい自然環境を走る地元のサイクリストを捉えました。すべてのクリエイティブ要素は、ブランドの「Go to Market」ガイドに含まれていました。その結果、冒険好きで情熱的なサイクリストとつながる、思慮深く感情的なブランド体験が生まれました。
