サイクリングはグリーン経済の一部であり、オーストラリアで人気のある身体活動であるだけでなく、大きな観光名手でもあります。地域開発ビクトリアは、西ビクトリア地域でデスティネーションサイクリング資産を構築する機会を認識し、「Cycle West」ブランドを立ち上げました。
私たちの考え方:
StrategyはCycle Westブランドを活性化し、西ビクトリアを「必見」の自転車目的地の地図に載せることを使命としました。私たちの課題は、西ビクトリアの地元観光当局が自社のチャネルで自転車利用者を惹きつけられるブランドプラットフォームを作ることでした。地域体験を向上させるだけでなく、この新ブランドを市場に投入するためのステップバイステップのガイドを提供するソリューションを作る機会を見出しました。
私たちのクリエイティブ:
冒険心と動きを伝える洗練されたブランドアイデンティティが生まれ、地域の多様な風景を反映したカラーパレットも添えられました。旗艦のサイクルトレイルはマッピングされ、Cycle WestブランドのStravaアカウントと統合されました。現地写真やドローン映像を通じて、地域のサイクリストが地域の素晴らしい自然環境を走る様子を捉えた映像コンテンツが提供されました。すべてのクリエイティブ要素はブランド化された「市場に出るガイド」に含まれています。その結果、思慮深く感情豊かなブランド体験が生まれ、冒険心と情熱的なサイクリストとつながるでしょう。
