クライストチャーチで最も成功したホスピタリティグループの一つが、市内で最も象徴的なバーの一つを再オープンしたいと考えた際、ストラテジーに依頼して実現を依頼しました。
ファット・エディーズは地震前、市内で最も人気のあるジャズバーで、SOLスクエアの中心に位置していました。地震で修復不可能なほど損傷したファット・エディーズは、最後の一杯が注がれた6年後もファット・エディの魂が生き続けていることを知っていたため、エイボン川のほとりに再オープンする決定をしました。ここでの課題は、多くのカンタブリア市民の心にとても大切なブランドとアイデンティティを蘇らせることでした。これを間違えれば、多くの人が不満を抱くでしょう。さらに、ファット・エディーズと隣人のコング、オリジナル・シンが、待望の新開発であるザ・テラスで最初にオープンすることになりました...プレッシャーはありません。
以前のバーの思い出から、すでにFat Eddie'sを愛している人たちを知っていました。しかし、旧店舗ではエディ自身が誰にも知られていない顔の見えない男でした。それを変え、新しい客がお気に入りのバーの裏にいる彼を知りたいと感じられるように、強い個性をエディに作り上げたかったのです。私たちは、ニューオーリンズ出身のジャズマンで、少し下品で遠慮なく言わないエディのペルソナを作り上げました。ビジュアル面では、オリジナルバーの象徴的なネオンサインを基にロゴを塗り直し、残りのビジュアルアイデンティティは大胆で所有できる赤と特徴的なタイポグラフィという2つの重要な要素で構築しました。ファット・エディは街に戻ってきて、彼は声が大きく誇り高い存在です。
新ブランドは旧クライストチャーチと新しいクライストチャーチの両方から歓迎されました。毎週末の行列やオンラインでの参加から判断すると、人々は新しいバーとファット・エディの個性を愛しています。バーとそのアイデンティティは、クライストチャーチの新しいホスピタリティシーンの輝く光となっています。
