クライストチャーチで最も成功したホスピタリティグループの一つが、市内で最も象徴的なバーの一つを再オープンしたいと考えた際、ストラテジーに依頼して実現を依頼しました。
ファット・エディーズは地震前、市内で最も人気のあるジャズバーで、SOLスクエアの中心に位置していました。地震で修復不可能なほど損傷した新しいオーナーは、最後の一杯が注がれた6年後もファット・エディの魂がまだ生きていることを知っていたため、エイボン川のほとりで再開する決定を下しました。ここでの課題は、多くのカンタブリア市民の心にとても大切なブランドとアイデンティティを蘇らせることでした。これを間違えれば多くの人が不快に思うだろう。さらに、ファット・エディーズと隣人のコング、オリジナル・シンが、待望の新開発を最初にオープンするザ・テラス...プレッシャーはないよ。
前回のバーの思い出から、ファット・エディーズがすでに好きだと知っていました。しかし、古い場所では、エディ自身が誰にも知られていない顔のない男だった。私たちはそれを変え、エディに強い個性を持たせて、新しい客がお気に入りのバーの裏にいる彼を知りたいと感じられるようにしたかったのです。ニューオーリンズ出身のジャズマンで、少し下品で言葉を遠慮なく表現するエディというペルソナを作り上げました。ビジュアル面では、元のバーの象徴的なネオンサインを基にロゴを書き直し、残りのビジュアルアイデンティティは大胆で所有感のある赤と特徴的なタイポグラフィという2つの重要な要素で構築しました。ファット・エディが町に戻ってきて、彼は大声で誇り高くしている。
新しいブランドは旧クライストチャーチと新しいクライストチャーチから歓迎されました。毎週末の行列やオンラインでの参加から判断すると、新しいバーとファット・エディの個性がみんな気に入っているようです。バーとそのアイデンティティは、クライストチャーチの新しいホスピタリティシーンの輝く光となっています。
