世界中で、TEDxは創造性、教育、イノベーションの代名詞となっています。ブランド価値は多くの人の羨望の的ですが、TEDxクライストチャーチには代償が伴います。毎年、このイベントは新たな境界を押し広げ、講演者と同じくらい革新的で創造的であることを示すためにイメージを刷新しなければなりません。
2017年、前年の大規模なイベントの後、TEDxクライストチャーチを再び縮小する決定がなされました。会場は小さく、観客も少なく、予算も少なくなりました。それでも私たちの課題は、卓越したアイデンティティを創り出すことでした。
このシンプルなアプローチを祝うために、StrategyはTEDxChristchurchと協力し、2017年のイベントで「Unplug.Reconnect」というテーマを策定しました。アイデアはシンプルでした。私たちが生きるデジタル世界の雑音をすべて排除することで、TEDの本質、つまり人々から人々へ広める価値のあるアイデアに近づけるのです。
テーマを表現するために、ストラテジーはアンプラグド音楽シーンからインスピレーションを得て、伝統的な光沢のある出版物というよりは、ローファイなバンドポスターのシリーズのような新聞番組を作り上げました。各ポスターにはイベントに関する大胆なフレーズが掲載されており、それらはセンターフォールド全体に巧みに混ぜ合わせられるように作られていました。その結果、TEDの「広める価値のあるアイデア」のキャッチフレーズは折りたたみ形式で「盗む価値のあるアイデア」となり、「We are a tribe」は「We are a cult」となりました。
この作業は完売のイベントとなり、ネットプロモータースコア80という非常に高い評価を得ました。つまり、80%の人が積極的に友人にイベントを宣伝するという意味です。ストラテジーは既存のTEDxブランドに視覚的に挑戦的なアイデンティティを成功裏に提供し、イノベーションのリーダーとしての地位を確立しつつイメージを刷新しました。
