世界中で、TEDxは創造性、教育、イノベーションの代名詞となっています。ブランド資産は多くの人の羨望の的ですが、TEDxクライストチャーチにとっては代償もあります。毎年、イベントは新たな境界を押し広げ、イメージを刷新し、話す人々と同じくらい革新的で創造的であることを示す必要があります。
2017年、前年の大規模なイベントの後、TEDxクライストチャーチを再び縮小する決定がなされました。会場も人数も少なく、予算も小さくなっていました。それでも私たちの課題は、卓越したアイデンティティを創り出すことでした。
この簡素なアプローチを祝うために、StrategyはTEDxChristchurchと協力して「Unplug.2017年のイベントのために「Reconnect」と呼びました。アイデアはシンプルでした。私たちが生きるデジタル世界の雑音をすべて排除することで、TEDの本質、つまり人々から人々へ広める価値のあるアイデアに近づけるのです。
テーマを表現するために、ストラテジーはアンプラグド音楽シーンからインスピレーションを得て、伝統的な光沢のある出版物というよりもローファイなバンドのポスターシリーズのような新聞番組を作りました。各ポスターにはイベントに関連する大胆なフレーズが描かれており、それらはセンターフォールドに並べられるように巧みに作られていました。その結果、TEDのキャッチフレーズ「広める価値のあるアイデア」は折りたたみ形式で「盗む価値のあるアイデア」となり、「私たちは部族だ」は「私たちはカルトです」となりました。
この活動は完売となり、ネットプロモータースコア80という非常に高いスコアを達成しました。つまり、80%の人が積極的に友人にイベントを宣伝することを意味します。戦略は既存のTEDxブランドに視覚的に挑戦的なアイデンティティを成功裏に提供し、イノベーションのリーダーとしての基盤を確立しつつイメージを刷新しました。
