ジェイ・ヴァン・レントが両親のコンクリート会社を引き継いだとき、彼は大きな構想を持っていました。彼の指導のもと、会社はランドスケープアーキテクチャ、建設、そして耐久性の高いコンクリート混合材を含むように進化しつつありました。これを反映するために、彼は新しいアイデンティティを必要としました。
まず、社名をAmazing Concrete GenerationからArkoに変更し、ポジショニングステートメントはExterior Architectureとしました。次に、会社の新しい理念を反映したブランドを開発しました。堅実な幾何学的アイデンティティとハイパーリアルな写真スタイルを組み合わせました。白、黒、グレーの紙に使われた対照的なインクと印刷技法は、Arkoの複雑なコンクリート作品におけるテクスチャーのある細部と変化を反映しています。この独自のアイデンティティを確立し、印刷されたポートフォリオとウェブサイトを作成し、これらは現在Arkoの中核マーケティングツールとなっています。
