ファッション、ビューティー、ライフスタイルのブランドは、コロナ禍から立ち直り、進化する消費者行動をナビゲートし、社会的および地球規模の責任を求める小売業者の声に応える中で、世界的に多くのハードルに直面しています。今こそ、革新的な体験型ブランドポジショニングの絶好の機会です。
Challenge
ニュージーランド貿易企業(NZTE)は、オーストラリア市場におけるニュージーランドのプレミアムファッションとライフスタイルのチャンピオンを高める小売ブランドの構築を私たちに依頼しました。このプロジェクトは、オーストラリア最大のショッピング街の1つであるメルボルンのチャドストーン・ショッピング・センターにある、期限付きのコンセプトストアをベースにしています。
Insights
アイデアをグローバルブランドに変える
ニュージーランドには、世界最高峰に匹敵する豊かなデザイン文化があります。ニュージーランド人は、斬新な発想と現状への絶え間ない挑戦により、イノベーションを起こす才能に刺激を与えています。
Discover Newは、オーストラリアの消費者やバイヤーに、サステナブルで持続可能なニュージーランドの現代的なデザインを紹介するオムニチャネルのリテールショーケースを作るために立ち上げられました。このブランドは、触覚的で、時間に縛られ、巧みにキュレーションされた体験を反映し、世界中のニュージーランド市場で展開される可能性があります。
Execution
デザイン・インジェニュイティ
私たちの意図は、インテリジェントで洗練され、自信に満ちた美学を使用して、ユニークで無限のライフスタイルと小売体験を明らかにすることで、ニュージーランドのプレミアムブランドを発見し、発見し、探索することでした。
体験型の小売スペースは、火山砂、険しい高山、緑の渓谷など、ニュージーランドの風景からヒントを得ています。ディスカバー・ニューのブランド・アイデンティティは、ニュージーランドのコンテンポラリーなデザインと上質なクラフツマンシップを視覚的に垣間見ることができます。ニュージーランドがプレミアムなライフスタイル商品で提供しなければならないものについての認識を変える窓、つまり陰謀、スタイル、発見への窓。
Results
最先端のクラフツマンシップ
2021年5月6日、カレン・ウォーカー、ケイト・シルベスター、JHL by Juliette Hogan、Yu Mei、Meadowlarkなど、ニュージーランドを代表する新興ブランドをフィーチャーしたディスカバー・ニュー・ブランドとコンセプト・ストアが鳴り物入りでオープンしました。
