ファッション、美容、ライフスタイルブランドは、コロナショックからの回復、変化する消費者行動への対応、そして小売業者からの社会的・地球的責任の要請に応える中で、世界的に多くの困難に直面しています。革新的な体験型ブランドポジショニングにとって、これ以上ない絶好のタイミングです。
チャレンジ
ニュージーランド貿易・エンタープライズ(NZTE)から、オーストラリア市場でニュージーランドのプレミアムファッションとライフスタイルのチャンピオンたちを引き上げる小売ブランドの創設を求められました。このプロジェクトは、オーストラリア最大級のショッピングスポットの一つであるメルボルンのチャドストーン・ショッピングセンターにある、時間制限のあるコンセプトストアを基盤としていました。
洞察
アイデアをグローバルブランドに変える
ニュージーランドは世界最高峰に匹敵する豊かなデザイン文化を持っています。ニュージーランド人は、新鮮な発想と現状への絶え間ない挑戦によって、革新への才能で刺激を受けています。
Discover Newは、オーストラリアの現地消費者や購入者に現代的で持続可能なニュージーランドのデザインを紹介するオムニチャネル小売ショーケースを作るために立ち上げられました。このブランドは、触覚的で時間制限のある芸術的にキュレーションされた体験を反映し、世界中のニュージーランド市場で展開される可能性を秘めていました。
処刑
独創性の設計
私たちの意図は、知的で洗練され自信に満ちた美学を用いて、独自の無限のライフスタイルと小売体験を明らかにし、プレミアムなニュージーランドブランドを発見し、発見し、探求することでした。
体験型小売スペースはニュージーランドの風景、火山砂、険しい高山、緑豊かな谷に影響を受けていました。Discover Newのブランドアイデンティティは、現代ニュージーランドのデザインと高品質な職人技を視覚的に映し出しました。ニュージーランドのプレミアムライフスタイルグッズに対する認識を変える窓口であり、興味、スタイル、発見への窓です。
結果
最先端の職人技
カレン・ウォーカー、ケイト・シルベスター、ジュリエット・ホーガンのJHL、ユーメイ、メドウラークなどのニュージーランドの主要ブランドとコンセプトストアをフィーチャーし、2021年5月6日に盛大にオープンしました。
