ファッション、美容、ライフスタイルのブランドは、新型コロナウイルスによるショックから立ち直り、進化する消費者行動を乗り越え、社会的および地球への責任を求める小売業者の呼びかけに応えるために、世界的に多くのハードルに直面しています。革新的な体験型ブランドポジショニングにこれ以上の時期はありません。
Challenge
ニュージーランド・トレード・アンド・エンタープライズ(NZTE)は、オーストラリア市場でニュージーランドのプレミアム・ファッションとライフスタイルのチャンピオンを高める小売ブランドの創設に挑戦しました。このプロジェクトは、オーストラリア最大のショッピング目的地の1つであるメルボルンのチャドストーン・ショッピングセンターにある期限付きコンセプトストアを拠点としています。
Insights
アイデアをグローバルブランドに変える
ニュージーランドには、世界最高に匹敵する豊かなデザイン文化があります。ニュージーランド人は、新鮮な考え方と現状への絶え間ない挑戦のおかげで、革新の才能にインスピレーションを与えています。
Discover Newは、オムニチャネル小売ショーケースを作成し、オーストラリアの地元の消費者とバイヤーに、現代的で持続可能なニュージーランドのデザインを紹介するために立ち上げられました。このブランドは、触覚的で、期限が限られ、巧みにキュレーションされた体験を反映するもので、世界中のニュージーランド市場で展開される可能性がある。
Execution
創意工夫の設計
私たちの意図は、インテリジェントで洗練された自信に満ちた美学を使用して、ユニークな無限のライフスタイルと小売体験を明らかにすることで、ニュージーランドのプレミアムブランドを発見し、発見し、探索することでした。
体験型小売スペースは、火山の砂、険しい高山、緑の渓谷など、ニュージーランドの風景からインスピレーションを得ました。Discover New ブランド アイデンティティは、現代的なニュージーランドのデザインと高品質の職人技を視覚的に垣間見ることができました。ニュージーランドがプレミアムライフスタイルグッズで提供しなければならないものについての認識を変える窓、つまり陰謀、スタイル、発見への窓。
Results
最先端の職人技
カレン・ウォーカー、ケイト・シルベスター、JHL by Juliette Hogan、Yu Mei、Meadowlarkなどのニュージーランドの主要ブランドと新興ブランドをフィーチャーしたDiscover Newブランドとコンセプトストアは、2021年5月6日にファンファーレとともにオープンしました。
