Line7がオーストラリアの繊維卸売会社チャールズ・パーソンズに買収された際、同社は市場での再構築を決定し、丈夫でタフな田舎服の供給者として位置づけました。
新しいレンジの視覚的基盤として地形要素や天候パターンのグラフィックスを使い、豊かで誠実でほとんど荒々しい写真撮影をしました。荒天の中で実際の農家が自分たちの土地で働く様子でした。プロモーション素材は、機能的で丈夫、そしてスタイルの要素を持つ信頼性を強調しています。デザインは本物の伝統を基盤としつつ、現代的であり、ブランドの技術的に信頼性が高く先進的な側面を示唆しています。
