Line7がオーストラリアの繊維卸売会社チャールズ・パーソンズに買収された際、同社は市場での再構築を決定し、丈夫でタフな田舎服の供給者として位置づけました。
地形の要素や天候パターンのグラフィックを視覚的なベースとして使い、豊かで誠実、ほとんど荒々しい写真撮影を用い、荒天の中で実際の農家たちが土地で働く様子を撮影しました。プロモーション素材は、機能的で頑丈、信頼性に富みつつ、スタイルの要素も加えています。デザインは本物の伝統を基盤としつつ、現代的であり、ブランドの技術的に信頼性が高く先進的な側面を示唆しています。
