これを想像してください。学校が終わり、長い夏の日は家から逃げたいというかゆうずした欲求で満たされています。若いドライバーが道路に出るのに最適な時期です。
また、最も暴落した時期でもあります。ワカ・コタヒ氏とACCの衝突データは、明確な全体像を描いている。若い男性(15〜24歳)は、一人で運転して最初の6か月間、ニュージーランドの道路で死亡または重傷を負うリスクが最も高いです。
ミッション良いニュースは?ACC の統計によると、若い男性が Drive.govt.nz を使用すると、道路で怪我をする可能性が 40% 低くなります。私たちの使命は、運転スキルの学習と練習をできるだけやりがいのあるものにすることでした。
ソリューションドライブサマーシリーズを作成しました。若いドライバーがチャレンジを完了し、ポイントを獲得し、賞品を獲得し、運転を開始できるゲーム化されたキャンペーン。このキャンペーンは、ライセンスをレベルアップするというアイデアを中心に構築されました。小さな行動のすべてが、ハンドルを握るという目標に向かって彼らを動かしました。
コミックブックのイラストは、マリンパレードをドライブするのんびりとした日々を連想させます。彼らは、視聴者のエンゲージメントを促進するために設計された機知に富んだコピーで命を吹き込みました。
このキャンペーンは、中毒性のあるゲーム、チャレンジ、そしてもちろん賞品を装ったドライバー教育に焦点を当てました。
ユーザーはポイントと賞品を獲得し、すべて自分のダッシュボードに記録されます。これにより、プレイヤーは自分の進捗状況を追跡し、内なる意欲を活性化することができました。
200,000 人を超える若いドライバーが参加し、7,000 人を超える若いニュージーランドのドライバーがサインアップして Drive の使用を開始する意欲がありました。このキャンペーンは非常に成功し、数か月後に続編「ドライブ ウィンター シリーズ」をリリースしました。
