想像してみてください。学校が終わり、長い夏の日々は家から逃げ出したいといううず痒い欲求で満たされています。若いドライバーが道路に出るのに最適な時期です。
また、最も事故発生率の高い期間でもあります。ワカ・コタヒとACCの事故データは明確な状況を示しています。15歳から24歳の若い男性は、単独運転を始めて最初の6か月間で最も危険にさらされており、ニュージーランドの道路で命を落としたり重傷を負うリスクが最も高いです。
ミッション良いニュースは?ACCの統計によると、若い男性が Drive.govt.nz を使うと道路上で怪我をする可能性が40%減るそうです。私たちの使命は、運転技術の習得と練習をできるだけやりがいのあるものにすることでした。
解決策私たちはDrive Summer Seriesを作りました。若いドライバーがチャレンジをクリアし、ポイントを獲得し、報酬を獲得し、運転を始めるためのゲーミフィケーションキャンペーンです。このキャンペーンは免許をレベルアップすることを中心に構築されました。小さな行動の一つ一つが、ハンドルを握るという目標に向かって進んでいました。
コミックのイラストは、マリンパレードを走る怠惰な日々を想起させます。それらは観客の関心を高めるためにウィットに富んだコピーで生き生きとしました。
キャンペーンはドライバー教育に焦点を当て、中毒性のあるゲームやチャレンジ、そしてもちろん賞品で偽装されていました。
ユーザーはポイントや賞品を獲得し、すべて自分のダッシュボードに記録されました。これによりプレイヤーは進捗を追跡し、内なる動機付けを刺激することができました。
20万人以上の若いドライバーが参加し、7,000人以上の若いニュージーランドドライバーがドライブ登録や利用を始める意欲を高めました。キャンペーンは非常に成功したため、数か月後に続編として『ドライブ・ウィンター・シリーズ』を発売しました。
