ITMカイコウラは、長年にわたり地元で所有および運営されてきました。それはコミュニティの一部であると言っても過言ではありませんし、それがコミュニティの構築に役立ったと言っても過言ではありません。そのため、地域外のオンラインショッピングやホームセンターにビジネスを奪われ始めたとき、彼らは行動を起こしたいと考えました。
ミッションITMが提供する多様な製品について地元の人々を教育し、ITMを建設業者だけでなくすべての人のための小売店として見なす必要がありました。
解決策「カイコウラができているもの」は、地元の人々に、自分たちも地元の人々であることを思い出させる巧妙なキャンペーンです。
印象的な画像は、「ミートワークス」の愛称で呼ばれるお気に入りのサーフスポットから、より有名な観光スポットまで、あらゆるものからインスピレーションを得ています。各シーンは、ITMカイコウラから入手できる本物のミニチュアモデルと本物のDIYグッズを使用して丹念に作成されました。
キャンペーンのアイデアとデザインの実行により、ITM による地元のプールのスポンサーシップなど、コミュニティのパートナーシップにメッセージを伝えることができます。
