想像してみて。学校は終わり、長い夏の日々は家から逃げ出したいといううずうずした欲求で満たされている。若いドライバーが道路に出るのに最適な時期です。
また、最もクラッシュの期間が長い時期でもあります。ワカ・コタヒとACCのクラッシュデータは明確な状況を描いている。15歳から24歳の若い男性は、単独運転の最初の6か月間は、ニュージーランドの道路上で命を落とすリスクが最も高いです。
ミッション 良いニュースは?ACCの統計によると、若い男性が Drive.govt.nz を使うと道路上で怪我をする可能性が40%減ることが示されています。私たちの使命は、運転技術の習得と練習をできるだけやりがいのあるものにすることでした。
解決策私たちはドライブサマーシリーズを立ち上げました。若いドライバーがチャレンジをクリアし、ポイントを獲得し、賞品を獲得し、運転を始めるためのゲーム化されたキャンペーンです。このキャンペーンはライセンスのレベルアップを中心に展開されました。小さな行動の一つ一つが、彼らをハンドルを握るという目標へと向かって動かした。
コミックのイラストは、マリンパレードを車で走る怠惰な日々を描いています。彼らは観客の関与を促進するためにウィットに富んだコピーで生き生きとしました。
キャンペーンはドライバー教育に焦点を当て、中毒性のあるゲームやチャレンジ、そしてもちろん賞品で偽装されていました。
ユーザーはポイントや賞品を獲得し、すべて自分のダッシュボードに記録されました。これにより、プレイヤーは自分の進捗を追跡し、内なる欲求を刺激することができました。
20万人以上の若いドライバーが参加し、7,000人以上の若いニュージーランドドライバーが登録し、ドライブの利用を始める動機付けを受けました。キャンペーンは非常に成功したため、数か月後に続編『ドライブ・ウィンター・シリーズ』を発売しました。
