ポリルアは現在、台頭している都市ですが、しばらくの間、その成長は抑制されていました。何年にもわたる一貫性のないコミュニケーションとサイロ化された活性化の後、ポリルア市議会はポジティブなブランドエクイティが不足していました。時代遅れの認識と闘い、郊外と市議会の資産の間の統一の欠如に苦しんでいたポリルアは、ブランドアイデンティティがごちゃごちゃしており、自分たちが目指すものについてのまとまりのあるビジョンを持っていませんでした。
ポリルアが誰なのか、何を表しているのか、明確な感覚はありませんでした。住民が国内で最も高い料金を支払っていることを考えると、この一貫性の欠如は酸っぱい味を残し始めていました。市は自分たちのブランドに何か意味を持つ必要がありました。誰もが支持する物語。
私たちは、住民、コミュニティグループ、地元企業、iwi、市議会議員、潜在的な訪問者など、さまざまな人々と関わり、ポリルアのユニークな点を明らかにする、厳格な顧客主導のプロセスに着手しました。
1つの都市、1つのアプローチ
ポリルアの郊外は、単一の物語を通じて統一する必要がありました。市には、市議会だけでなく大きな単一の包括的なブランドが必要でした。
どういたしまして
ワークショップでは、ポリルアの人々の間で圧倒的に歓迎的な態度が明らかになり、それが新しいブランドの基礎となりました。
ポリルアの視点
ブランド写真は、ポリルア市での体験の本物の味を提供し、地元の人々の歓迎の精神を直接捉えています。
トーンを設定する
ポリルア市議会がコミュニケーションをとるたびに、印象を残す機会です。遊び心のある会話的な声のトーンは、それが良いものであることを保証するのに役立ちます。
イベントをまとめる
評議会が開催するイベントのカレンダーをまとめるのに役立つ、認識可能なスタイルが確立されました。
団結と柔軟性を高めるために構築されたウェイファインディング
看板は都市にアイデンティティを与える上で大きな役割を果たします。ポリルアにとって、これは訪問者に歓迎されていると感じてもらい、住民が評議会が提供する価値を見てもらい、市内のさまざまな村や郊外だけでなく、社内のビジネスユニットを団結させる絶好の機会となりました。
ポリルアを発見する
ポリルアを宣伝するための大量のパンフレットやパンフレットの代わりに、私たちはそれらをすべて四半期ごとの出版物にまとめ、訪問者や住民に急速に成長している都市の最新かつ最高のアトラクションやアクティビティの最新情報を提供しています。
ポリルアのビデオシリーズ
各エピソードでは、ポリルアの地元の人がお気に入りのスポットを案内します。これらはポリルアの住民の多様性を反映し、街の歓迎的な雰囲気を直接示しています。
「ストラテジー・クリエイティブは、スキルのバランスが取れており、チームとしてうまく機能します。彼らはコミュニティと広く関わり、ブランドだけでなく、企業価値を含む他の多くのプロジェクトに影響を与えた確固たるコア アイデアを開発しました。このブランドはダイナミックで、信じられないほど実用的で、最も重要なのは私たちが誰であるかを反映していることです。」
— ブライアン・プラチェット氏、都市成長およびパートナーシップ担当ゼネラルマネージャー
