ポリルアは現在、成長を続けている都市ですが、しばらくの間その成長は抑制されていました。長年の不安定なコミュニケーションと分断された活動の後、ポリルア市議会はポジティブなブランド資産が不足していました。時代遅れの認識と郊外と議会資産間の統一感の欠如に苦しみ、ポリルアは混沌としたブランドアイデンティティを持ち、目指すビジョンの一貫性を持っていませんでした。
ポリルアが誰で、何を象徴しているのかははっきりしなかった。住民が国内でも最高水準の料金を支払っていることを考えると、この一貫性の欠如は苦い印象を残し始めていた。街は自分たちのブランドに意味を持つ必要があった。みんなが応援できる物語を。
私たちは厳格で顧客主導のプロセスに取り組み、住民、コミュニティグループ、地元企業、イウィ、市議会議員、潜在的な訪問者と関わり、ポリルアの独特なものを明らかにしました。
一つの都市、一つのアプローチ
ポリルアの郊外は一つの物語で統一される必要がありました。市には単一の包括的なブランドが必要でした――単なる議会以上の何か。
どういたしまして
ワークショップでは、ポリルアの人々の間に圧倒的に歓迎的な態度が生まれ、それが新ブランドの基盤となりました。
ポリルアの視点
ブランド写真はポリルア市の体験をリアルに感じさせ、地元の人々の温かい精神を直接捉えています。
雰囲気を作って
ポリルア市議会がコミュニケーションを取るたびに、印象を残すチャンスです。遊び心のある会話調のトーンが良い印象を与える助けになります。
イベントをまとめる
議会が主催するイベントカレンダーをまとめるために、認識しやすいスタイルが確立されました。
一体化し柔軟に作られるウェイファインディング
看板は都市にアイデンティティを与える上で大きな役割を果たします。ポリルアにとっては、訪問者を歓迎し、住民が自治体が提供する価値を目にし、市内の事業ユニットや市内のさまざまな村や郊外を結びつける絶好の機会となりました。
ポリルアを発見
ポリルアを宣伝するための大量のパンフレットやパンフレットの代わりに、それらをまとめて四半期ごとの出版物となり、訪問者や住民に急成長中の街の最新で最高の観光スポットやアクティビティを伝えています。
私たちのポリルアビデオシリーズ
各エピソードでは、ポリルアの地元の人々がお気に入りのスポットを案内します。彼らはポリルアの住民の多様性を反映し、街の温かみのある雰囲気を直接紹介しています。
「ストラテジークリエイティブはスキルのバランスが抜群で、チームとしてうまく機能しています。コミュニティと広く関わり、ブランドだけでなく多くのプロジェクト、企業価値観に影響を与えた堅実なコアアイデアを開発しました。ブランドはダイナミックで非常に実用的であり、何よりも私たちの存在を反映しています。」
— ブライアン・プラチェット、シティ・グロース&パートナーシップズゼネラルマネージャー
