I te roanga o nga rā, ā, he poto ake te tau, kua whakaaro mātau ki tā mātou tukanga hoahoa me te uara o te mahi e mahia ana e mātau. He aha te painga o te tohu? He moni anō? Kia toa ai i ngā tohu whakawhiwhinga? Hei whakapai ake i te ora? He mea kē rānei?
I muri iho i te nui o te pūrua me te putanga, te pātai, me te mahi tohu, ka kitea e mātau to mātau pono. Ko nga toa tino pai rawa e whakanui ana i nga oranga o a rātau kiritaki me nga tīma e hanga ana i a rātau.
Titiro ki Patagonia – ko ta rātau kaihautū pono e huihui ana i muri i to rātau whakatūturu ki te aorangi. Tirohia te Āporo – mā tā rātou hangarau ā-hoahoa e taea ai e ā rātou kiritaki te whakaaro rerekē mō te ao. Tirohia te Spotify – ka tūhono tō rātou hiahia mō ngā rārangipāpāho i ngā kaiwhakarongo ki ngā rehetoi hōu me ngā makau tawhito. Na te āwhina i a rātau kiritaki kia tipu ake ēnei toa.
Heoi anō, he pēhea te pai ake o te oranga o te tangata?
Ka tīmata i runga i te atawhai. I a tātau e kaihanga ana i nga kaihanga parani, me tino mahi tātau kia mārama ai ki nga whakahau e whakahaere ana i to tātau hunga whakarongo. He whakaaetanga āwhina te arotahi o te kiritaki. Ma tēnei hiahia e ahu atu ki nga kitenga, e ahu ana ki te hanganga o tētahi iwi pēnei i te hinengaro. He huihuinga o nga tāngata e tiritiri ana i aua uara ōrite me te rapu i aua wheako ōrite. Titiro ki nga toa tino pai o te ao. Ko nga kaiwhaiwhai Pūru Whero e whakarewa ana i nga kaiwhai. E whakaawe ana a Airbnb i nga wairua kopikopiko. A, ka utua e Google nga hinengaro pīrangi. E tīari ana rātau katoa ki te āwhina i to rātau hunga whakarongo kia tūhono ki tētahi whakaaro hōhonu.
Kia mau ai nga toa ki tēnei āhuatanga me kōrero rātau ki nga pūrākau pai ake. Ko te momo pīrangi e whakararuraru ana. Ko te momo tākaro e whakakī ana i a tātau i runga i te hari. Ko te momo tautohe e kaha ai tātau ki te mahi. Ko te momo tūmanako e tūmanako ana āpōpō. Ko te momo pūrākau e here tahi ana i a tātau. Ko nga pūrākau pēnei i tēnei punga he parani, e whai take ana e whakaawe ana i te pono mura.
I whai mātau i tēnei tukanga i a mātau e mahi ana me ACC me Waka Kotahi kia tino hoahoa anō me pēhea te ako a ngā tamariki o Aotearoa ki te taraiwa. Na te whakauru atu ki te taitamariki, ka kitea e mātau he tino nui to rātau raihana. Nā reira i hangaia ai e mātou a Puku, he pūkenga nāna i ngahau te wheako – te ako kēmu me te whakangārahi i ngā kōrerorero tōrunga i waenganui i ngā atekōkiri taitamariki me ā rātou kaiako, whānau rānei. Mā te hanga i tētahi parani e hiahia ana ki a rātau hunga whakarongo i te tuatahi, ka kite a Puku i te tupunga o te tau-ki-te-tau, neke atu i te 300,000 ngā tohu mai i tōna whakatauranga. Kua whakaaturia te rangahau mai i ACC, ko ngā atekōkiri tamariki i ako ki te Puku ko te 40% iti iho te whara i roto i te hinga.
He pēhea te whai painga o te tohu ki tētahi umanga?
Ka homai e te tohu he aronga. Ko te mahi o te whakatū i tētahi tūnga ahurei i te mākete me te hanga i tētahi huinga rawa motuhake hei whakamōhio atu i taua karere. Ko ēnei tūāpapa te raki pono o te parani – e tuku ana i te mārama me te tohutohu ki te wāhi e haere ana tētahi parani, me pēhea hoki e tae atu ai ki reira. Mā te whakaaro i tēnei rautaki puta noa i ia wāhi pā, ka taea e tētahi parani te ārahi i ngā kiritaki i runga i tētahi haerenga mai i te ātetetanga ki te mōhiotanga, te whakaaro ki te mahi, me te hoko ki te tautoko.
Ko ta mātau mahi e whakatoko ana i a Te Anau hei ūnga tūruhi e whakaatu ana i te āhua o te whakaurutanga o ngā puku whakarerekētanga. Kotahi anō te mea o Te Anau, kaore tētahi atu i Aotearoa. Te wā. I te raumati, he haora anō to rātau awatea i whakatauritetia ki Ākarana. Nā reira, i te haerenga mai o te awatea, ka pānuitia e mātau e kore a Te Anau e whakahoki i a rātau karaka, kia pai ai te waihanga i tētahi rohe wā hou o Aotearoa.
I haere huaketo te Wā Anau. Mā tētahi pūtea tōtika i riro i a ia te $400K i roto i te pānuitanga rongokōrero, ā, ka tae ki te 1,2 miriona o Kiwi (neke atu i te 40% o te iwi whānui pakeke o Aotearoa) – me whakarite kia hākinakina e ngā tohutūmahi to rātau raumati tino pahi i roto i ngā tau. Ahakoa te taiepa me te ārai katoa i nga manuhiri o te ao whānui. I runga i tēnā, he maha ngā tohu mahi i riro i a ia tae atu ki te D&AD Wooden Pencil, Tino Pai i te Kāwai i ngā Tohu Mākete o Aotearoa, Hiriwa i ngā Effies, me ngā Tohu Tino Pai e rua.
Ka hokona e te tohu. Ko ngā raraunga katoa e whakaatu ana ko te kaha o te tohu o te angitu arumoni o tētahi hinonga. E whakaatu ana te pūrongo BrandZ a Kantar e whakaatu ana tētahi tohu kaha i te whakahoki kaipupuri o ngā toa ngoikore mā te 82%.¹ me te rangahau mai i Millward Brown e whakaatu ana ko ngā toa kaha e tono ana i tētahi utu 13% utu, ā, ka whakaputaina e rātou te 31% te hua mahi.²For ēnei take, te kaimahi pānuitanga me te tīwae mō te Wiki Mākete Tom Roach, e whakamārama ana i tētahi pūkenga kaha hei "rawa arumoni tino nui rawa o te umanga. Ka whakanuia e ia ngā wā o ngā kiritaki e kōwhiri ana i tō hua, ratonga rānei i runga i tō tauwhāinga, e kawe ana i ētahi atu kiritaki, i te utu iti iho mō ia hoko, e hari ana ki te utu i ētahi atu mea, ā, ka hokona e ia i te nuinga o te wā. Mā te parani kaha e nui ake te moni hua, te hua me te tupu, kia pai ake, i ia tau, ā, ka nui ake te uara kaipupuri." ³
I kite mātau i te hiko hokohoko o te tākaro i muri i to mātau hoahoa anō o Kathmandu. Kua tawhito to rātau parani, kua tawhito, ā, kua kore tonu e kitea te kounga o ana hua. Nā reira, i tāmatatia e mātau ia wāhi pā, i te waihanga i tētahi wheako uaua nāna i whakaara ake te wairua mātātoa mai i te pōkaitanga, ki ngā wheako i roto i te pātaka, ki te hua ki te pānuitanga. Ko tētahi hua huringa tūturu nāna i whakaū te hāngaitanga me te pūteatanga haere tonu o Kathmandu.
He poto, he mahi tohu. Ka panonihia e ia te aroha mō tō hunga whakarongo me tō mōhiotanga mō ō rātou whakahau ki ngā hua me ngā wheako e whakapai ake ana i te ora. Ka tautuhi te tohu i te rautaki he aha, he pēhea hoki te whakawhitiwhitinga o te parani – me whakarite he arotahi whai tikanga, motuhake i te mākete. Ko te pūkenga kaha ko te tōpana taraiwa i muri i te aroaro o te mākete umanga me te pūteatanga.
E hiahiatia ana he ringa me to parani? Ka taea e tātau te āwhina.
Ngā Torokī:
-
https://www.kantar.com/campaigns/brandz
https://www.ashokcharan.com/Marketing-Analytics/documents/MeaningfullyDifferentFramework.pdf
https://thetomroach.com/2020/11/12/the-most-valuable-business-tool-ever-invented/